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可意照明

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品牌定义、品牌识别策略、品牌识别设计(GrowthBI)、零售环境&卖场设计


LED照明产品的市场分析与店面风格
1、市场定位---商业照明市场
2、产品受众---主要人群:工程师、设计师、灯光师、项目投资业主边缘人群:科技达人、时尚达人、收藏家、特殊需要者
3、市场形象定位与受众的联系:
产品高素质对应受众的高要求(基本层面)
产品风格对应受众的高要求(普遍层面)
企业文化对应受众的高要求(最高层面)

照明产品与店面陈列关系分析
1、产品特点:高科技、节能、造型简洁、体积小、品种相对数量适中、
2、市场普遍现状:店面风格-现代廉价、古典奢华、产品陈列数量密度大
3、结论分析:定位产品陈列相对少,店面形态体现风格相对比重高,部分兼顾其他品牌产品的陈列

构思

可意照明作为一个专业从事高科技照明领域的企业,从企业长远发展的战略来考虑,从营销战略层面需要一个符合企业长远发展的营销定位,同时还要赋予企业高层面的文化内涵基于这两点,我们提出“光之舞者,可意照明!”这样的营销战略定位口号,“光之舞者”寓意可意照明在光的领域具有的开拓精神和浪漫情怀!企业的发展像舞者的步伐一样轻盈灵动!将照明科技演绎到艺术的更高层面!达到科技与艺术的完美融合!
“光之舞者”从其本意来理解,可以很好的进行发散性想象,不会局限于封闭性字意狭义的理解!对于企业营销战略的定义有着非凡意义,同时也为今后的企业未来发展的不确定性给营销战略调整留下相当大的弹性空间!

方案设计说明

我们在“光之舞者”基础上进一步提出阶段性的营销主题,海洋篇章的概念—深海光之魅影!通过深海发光生物题材的演绎来推出可意照明面向市场新的店面形象,来营造可意照明定位环保冷光源的高科技照明的形象!