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华特世家 Walter House

行业 时尚产业&服饰、化妆、珠宝
业务 
消费品牌设计
服务 
品牌定义、品牌识别策略、品牌识别设计(GrowthBI)、零售环境&卖场设计


背景
华特世家是国内首个与世界顶尖水晶品牌施华洛世奇合作的水晶珠宝品牌,产品原材料由施华洛世奇提供,每颗水晶内印有Swarovski的激光水印,并附带正品证书。由于施华洛世奇总部不允许合作商家用任何似于天鹅的LOGO(即Swarovski的天鹅形象),此项目的难度在于如何打造似于施华洛世奇,而又非施华洛世奇的水晶珠宝品牌。

关键思路
分析品牌概况与珠宝行业的走势,做出定位后,由施华洛世奇的代表形象——天鹅开始入手,根据目标消费者的心理需求,我们从莱茵河上翩翩起舞的天鹅,联想到鹅群中的天鹅女皇,并提取女皇的代表——皇冠,并以“华特高雅,女皇也依赖”的品牌沟通语,以后现代的贵族风演绎华特世家的卖场,将推导后的辅助图案巧妙的运用到卖场的每个角落,让消费者踏入卖场后迅速被华特世家的品牌主张所打动,致力将华特世家这一品牌打造成高贵优雅的女皇形象。